Книга предназначена для владельцев малого и среднего бизнеса и фокусируется на развитии бизнеса с использованием собственных средств. Она рекомендует тщательно проверять каждую гипотезу и постепенно двигаться вперёд. В книге рассмотрены крупные примеры из опыта авторов в различных отраслях, а также примеры из российского бизнеса. Сергей Абдульманов, выпускник Астраханского государственного университета, имеет опыт работы редактором и в руководстве рекламными отделами, был владельцем IT-компании, а с 2010 года стал маркетинговым директором и совладельцем рекламного агентства. Дмитрий Кибкало, выпускник МГУ, ранее работал продюсером и в пресс-службе «Спартака», также известен как гейм-дизайнер и спортсмен. Он является учредителем Мосигры и известен своим энтузиазмом и страстью к играм.