Шестьсот лет манускрипт Войнича пытались прочитать лучшие умы времени — и каждый уходил ни с чем. Военные шифровальщики, нобелевский лауреат, десятки исследователей бились над одним вопросом. А что, если искали шифр там, где лежала инструкция? Манускрипт хранится в Йельском университете и доступен...
Клиент прислал бриф на две строчки: "аудитория женщины 25-45, нужно что-то цепляющее". Знакомо? Книга про путь текста от брифа до денег на карте: как достать из клиента правду, которую он сам не осознаёт, сформулировать оффер, ради которого платят, и понять, что текст сработал, а не...
В этой книге я разберу сто постов, которые не сработали, и объясню, что именно в них сломано. Это не общие советы вроде «пишите интереснее», а конкретный текст, конкретная строчка, конкретная причина, почему читатель ушёл именно в этом месте. Я покажу два примера: как было и как стало, плюс...
«Разговорник для копирайтера» — не про то, как писать тексты. Про то, как пережить разговор с человеком, который эти тексты заказывает. Все семь глав выросли из реальных созвонов, переписок и ситуаций, которые случались лично со мной, а не из теории. Семь глав под семь типичных ситуаций:...
Несколько лет назад всё было просто: запустил рекламу — получил трафик — часть купила. Сейчас эта формула сломана. Конверсия упала, стоимость клика выросла, а люди научились не замечать рекламу. Но настоящая причина не в перегреве аукционов. Изменился сам холодный читатель. Теперь он приходит к...
Больше половины запросов в Google и заметная часть в Яндексе теперь закрываются без клика — нейросеть отвечает сразу, и человек не доходит до сайта. Вопрос больше не «попал ли я в топ», а «назвала ли меня нейросеть по имени». Эта книга — про новый навык: как писать так, чтобы текст не просто нашли,...
Вы узнаёте этот текст ещё до того, как дочитываете первое предложение. «В современном мире, где технологии развиваются стремительными темпами...» Стоп. Дальше можно не читать — и так понятно, кто это написал. Нейросети научились писать грамотно. Связно, без ошибок. Но у них появился свой узнаваемый...
Вы просите нейросеть «написать продающий текст» — и получаете воду. Просите «придумать что-нибудь крутое» — и получаете шаблон, который видели уже сто раз. Дело не в нейросети. Дело в том, что вы её об этом просите. Эта книга — сто конкретных промтов, которыми реально пользуются практикующие...