Действие разворачивается в будущем, где общество полностью поглощено культурой избыточного потребления. Главный герой неожиданно для самого себя становится обладателем уникального психологического «иммунитета»: он перестает реагировать на вездесущую и агрессивную рекламу. В мире, где покупка товаров возведена в абсолютный культ, такое поведение выглядит опасной аномалией.